|
Di seguito tutti gli interventi pubblicati sul sito, in ordine cronologico.
 Google Scholar è da oggi disponibile anche in italiano.
Bella notizia per chi, come Daniele di Roma e Antonella di Milano sta scrivendo la tesi.
Per la verità Antonella è già quasi a posto, a Daniele la cosa potrebbe essere ancora d'uopo.
Daniele sta scrivendo una interessante tesi dal titolo CSR 2.0, ossia come cambia la comunicazione d'impresa con il web 2.0.
Più in particolare la tesi si propone di misurare e spiegare la ricaduta delle nuove tecnologie sulla responsabilità sociale d'impresa.
Il web 2.0 accelererà i processi di cambiamento delle imprese? Ne aumenterà l'eticità nei confronti dei consumatori? A che punto siamo e dove porta il profondo cambiamento in atto nel mondo dei media nell'anno dell'esplosione del digitale?
Interessante, no? Web guru in ascolto, dateci una mano.
Tombolini, Mantellini, Valdemarin, De Biase, Conti, potreste dire la vostra, anche se siamo ad Agosto 
Da un po' di tempo non facevo visita al collega Joel Cere, Vice Presidente EMEA delle Netcoms di Hill & Knowlton, il gruppo al quale anche noi "digitali" apparteniamo.
Via Beyond PR scopro un suo ottimo contributo risalente ad un anno fa circa.
Si tratta di una riflessione brillante e approfonita sull'uso dei blog per la comunicazione aziendale che mi sembra si integri benissimo con un post dal titolo "CGM: come aiutare le aziende ad orientarsi", pubblicato recentemente su questo blog.
L'articolo di Joel s'intitola invece "Consumer Generated: from Mayhem to Marketing" ed anch'esso affronta in 7 punti i passi che un'azienda deve compiere per intervenire (engage) in maniera efficace nel "word of mouth" e perseguire l'obbiettivo massimo, ossia, "let consumers be your marketers".
L'articolo in questione - si legge su Beyond PR - verrà pubblicato sul prossimo numero di Atticus, pubblicazione annuale del gruppo WPP, quindi nulla da dire, "congratulations Joel!"
Per finire, vi segnalo questo approfondimento sull'engagement marketing ad opera di David Wolfe, il blog è Ageless Marketing.
"Creatives are Bad !" è la prima mostra sulla pubblicità mai realizzate in Campania.
La segnalo con una punta d'orgoglio giacchè si svolgerà nella mia città natale, Salerno, dal 28 al 30 luglio prossimo.
Questa mostra comunque ha una particolarità che la rende un po' diversa dalle altre, per questo più interessante: presenterà al pubblico tutte quelle pubblicità rifiutate dai clienti o censurate per eccesso di spregiudicatezza.
La celebrazione della creatività pura, quella che avvicina la pubblicità all'arte più che alla comunicazione istituzionale o d'impresa.
Sul sito creativesarebad.com tutte le informazioni relative all'evento con l'elenco completo delle agenzie partecipanti.
Ironia della sorte, dopo One, via Ferpi scopro One2One e lo segnalo.
Così anche Dell entra nella lista di aziende che hanno un proprio corporate blog.
Come si legge nella pezzo introduttivo al blog, "our one2one blog is a tool that allows all of us to share our comments, ideas and insights.
Not exactly a dorm room, but an online meeting place where we welcome our customers around the globe…one at a time".
One 2 One è curato direttamente da alcuni impiegati Dell.
"This is a place for us to be ourselves" - promette la sezione About One2One - ora l'azienda avrà il suo da fare per convincere i tanti scettici sulla sua tradizionale scarsa disponibilità al confronto.
In questo senso Dell ha dinanzi a se una fantastica opportunità per far ricredere quanti la pensano in questo modo, ma siamo solo agli inizi di un processo che potrebbe rivelarsi molto lungo e chissà che un giorno l'azienda non possa diventare "One"; un tuttuno con i propri clienti.
Diciamo che per ora ci si può accontentare dello sforzo di interagire "One2One".
"Be one  with the brand instead of number one on the market".
Si può essere daccordo o meno con quest'affermazione, di certo il concetto espresso da Stefan Engleseth in uno dei passaggi del suo recente lavoro, "One" - a consumer revolution for business, è focale.
Tutto il libro del resto è basato su questa visione, che pone al centro la relazione tra azienda e consumatore.
In quest'ottica "One" propone una serie di esempi e casi aziendali utili per comprendere come stabilire una relazione diretta ed efficace con i propri pubblici di riferimento, suggerisce inoltre le metodologie e le tecniche per comunicare attraverso i nuovi canali digitali.
Engeseth dispensa idee e spunti creativi che non mancano d'incuriosire il lettore, la trattazione è spesso arricchita da numerose illustrazioni, foto in bianco e nero e schemi che fanno da complemento al testo (in inglese), rendendolo più incisivo e di più facile fruizione nonostante i concetti di questo "One" siano tuttaltro che semplici da esporre.
La lettura di u n testo come "One" offre la possibilità di entrare nel vivo delle nuove dinamiche della comunicazione e del marketing nell'era della grande rivoluzione digitale.
Esso può rappresentare, per chi opera in questi ambiti, una utile guida per orintarsi con successo nel panorama in continuo mutamento dei media interattivi, nello stesso tempo può fornire numerosi motivi d'ispirazione per un approccio totalmente nuovo alla comunicazione d'impresa.
Il blog e il sito di Stefan:
http://blog.detectivemarketing.com/
http://www.detectivemarketing.com/
Dove trovate One:
http://www.amazon.co.uk/gp/product/1904879365/026-2142901-8878045?v=glance&n=266239
Gianni Di Giovanni, Responsabile comunicazione Esterna Eni, firma oggi la risposta ufficiale del colosso energetico italiano a questo post di Beppe Grillo.
Epocale per la blogosfera italiana.
Con un sito dalla grafica stile Seventy (che ricorda la copertina del disco/film "The Harder they come"), Coca Cola sta cercando di coinvolgere gli utenti a persentare dei brevi videos ispirati al suo nuovo tag-line "the essence of you".
Bene, un'altra importante azienda che "da voce" ai propri consumatori (mi verrebbe da dire), però a ben pensarci, è sorprendente l'improvviso dietrofront dell'azienda di Atlanta che solo qualche settimana fa aveva mostrato di non aver gradito il viral Mentos + Diet Coke che circolava grazie alla rete in ogni angolo mondo (ne avevo già parlato qui e qui).
Al contrario, l'azieda distributrice del prodotto Mentos, la Perfetti Van Melle, aveva subito assecondato l'entusiasmo degli internauti creando, con una bella dose di autoironia, addiritura un video contest tutto suo.
In ogni caso, dal punto di vista dell'approccio alle dinamiche della comunicazione via web, Perfetti mi da l'impressione di avere reagito correttamente, Coca Cola sembra invece essere stata colta di sorpresa .
Altre considerazioni su adrants.com
 Il giorno dopo la sfida mondiale Italia-Francia i tifosi di tutto il mondo ritornano sull'episiodio forse decisivo della partita, la testata di Zizou a Materazzi.
Ecco come, tra l'eloquio e il turpiloquio, i tifosi di tutto il mondo reagiscono al gesto del francese sull'incredibile sito/blog/wiky, ggzidane.com realizzato da questo giovanotto tedesco.
Interessante e allo stesso tempo ironico il sondaggio in cui ognuno può dire: "What is Zidane to you?"
Il gesto del francese avrà compromesso la sua immagine agli occhi dei tifosi e se sì, quanto?
Sul sito i pareri stanno aumentando "minuto per minuto".
Sulla scena del delitto però era presene anche un altro personaggio, si tratta del nostro Marco Materazzi, cui è stato dedicato un intero blog, ve lo segnalo qui, così siamo 1 a 1, anche se a conti fatti vinciamo ancora noi: ai rigori
Dopo aver lanciato la sua Web Radio, Bacardi sta organizzando una serie di Live Dj Set in giro per l'Europa al fine promuovere la sua immagine trasgressiva, sempre in sintonia con le abitudini e i gusti dei suoi consumatori.
Mercoledì ì 12 luglio Bacardi ha programmato un evento a Milano e chiama a raccolta i blogger per raccontare ciò che accadrà durante il party.
Le aziende sembrano sempre più attente a forme nuove di promozione, soprattutto sembrano finalmente sapere interpretare i cambiamenti e le grandi opportunità offerte dalle nuove evoluzioni del digitale. Lo scopo finale di Bacardi B Live Radio è, infatti, quello di trasmettere direttamente sui telefoni cellulari degli utenti tutti i concerti sponsorizzati dall'azienda, sul web il raggiungimento del proprio target è affidato ovviamente ai blogger.
|
RSS
Feedburner
(p)Link
Commenti
Storico
Stampa
